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Bajo el pretexto de que los cambios se realizan en pro de mejorar la experiencia de los usuarios, Facebook realizó en noviembre y diciembre de 2013 nuevos cambios en el Edgerank. Éstos se traducen en una caída de la visibilidad de las páginas corporativas que desde ilimarketing estimamos en torno al 40%.

Sin embargo, no hay que ponerse a temblar tan pronto… es cierto que uno de los objetivos de la compañía fundada por Zuckerberg es que las empresas pasemos por caja para lograr ser más visibles en la red social, pero también es cierto que una vez pasado el susto inicial el cambio no es para tanto, incluso si me apuras, puede resultar positivo.

¿Cómo va a ser positivo ser menos visibles?

Pues dependiendo del dato en el que nos fijemos. Si miramos las personas que vieron una publicación, en la parte inferior de cada publicación, o las personas hablando de esto, bajo el nombre de la página, estamos ante unos datos ciertamente preocupantes. La media de descenso de la visibilidad teniendo en cuenta estos datos en las páginas corporativas que gestionamos en ilimarketing se sitúa en torno al 30-40%.

Sin embargo, no hemos querido quedarnos aquí y nos hemos centrado en analizar si los seguidores siguen interactuando de igual forma en nuestras páginas. Y nos hemos llevado una sorpresa más que satisfactoria. La participación de los fans no sólo no ha bajado, si no, que en la mayoría de los casos se ha incrementado.

¿Cómo va a mejorar la interactuación si baja la visibilidad?

Sencillo, es cierto que nuestras publicaciones no pagadas llegan a menos gente, pero sí llegan a la gente a la que le interesa de verdad nuestros productos, a aquellos que dan a “me gusta” o comparten incondicionalmente nuestros contenidos. Sus actuaciones aparecen en la sección noticias de sus amigos y éstos se contagian. Sí, este dato, aunque sea más complicado de calcular también lo hemos estimado, en torno a un 10-15%.

¿Publicidad? Sí gracias

Reconozco que hace dos años estaba bastante en contra de llevar a cabo publicidad en redes sociales, sin embargo, he ido cambiando de opinión gracias a los buenos resultados. Y los resultados me indican que la publicidad en Facebook funciona sin ser necesario hacer un gran desembolso. Actualmente creo que la publicidad en Facebook es una excelente forma de ganar visibilidad en la red social, siempre combinada con el contenido de calidad de la página. Bajo mi punto de vista y los resultados obtenidos, me gustan mucho los posts patrocinados, pese a que estén próximos a desaparecer.

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