Mejoras en los Códigos QR de Personal Computer

Hace unas semanas os hablaba sobre el buen uso que realizan en la revista Personal Computer & Internet de los códigos QR. En ese artículo comentaba también que, siendo esta utilización muy adecuada, encontraba un inconveniente, y era que los códigos eran algo pequeños y los enlaces hacia los que redirigían muy largos con lo cual en determinadas circunstancias se hacía difícil leerlos.

Pues bien, este mes, al adquirir la revista (que se ha convertido en la habitual) me he llevado una grata sorpresa. Han cambiado el formato de los códigos QR facilitando así su lectura.

1. Página de Bienvenida

Como veis se aprecia claramente que se ha aumentado el tamaño de los códigos QR y han utilizado un acortador de URLs para que estos queden menos recargados. Son detalles que mejoran mucho el aspecto final.

2. Sección Actualidad

En esta sección se ha mantenido el tamaño de los códigos, pero ahora son mucho más fáciles de escanear por el lector gracias a la utilización del acortador de URLs que permite un diseño mucho más limpio.

3. Software Análisis (Sección de Análisis de Apps)

Además de ser esta la sección donde más me gustó el uso de los códigos QR la primera vez que adquirí la revista, también es la sección de Personal Computer & Internet en la que más me han gustado las mejoras realizadas.

No sólo han hecho el código notablemente más grande y han utilizado un acortador de URLs para que el código quede más limpio; además han incrementado el espacio entre los dos códigos QR (para iOS y Android), evitando así que el lector escoja el código erróneo.

En definitiva, la verdad es que esta ha sido una sorpresa que viene a resumir la filosofía de los medios sociales y el mundo 2.0. Compartir y difundir información y conocimientos. Además demuestra la gran labor del Community Manager de PCI (y la buena predisposición a los cambios en los departamentos implicados), ya que ante una sugerencia que puede mejorar la funcionalidad de la publicación ha conseguido implicar a los departamentos adecuados para llevar a cabo la modificación.

Ahora sí, sabéis que los códigos QR son mi debilidad, y la utilización de éstos que hace la revista PC&I es uno de los mejores ejemplos de su utilidad que he encontrado hasta el momento.

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pci_qr

Hoy quiero hablaros de un descubrimiento. Se trata de cómo utilizan los códigos QR en la revista de informática y tecnología Personal Computer & Internet (PCI).

Reconozco que no es la revista que suelo comprar habitualmente para estar informada sobre estos temas, pero esta vez la habitual se había agotado, así que para no irme con las manos vacías compré Personal Computer… y como dicen en el anuncio de seguros… ¡acierto!

No voy a pararme a hablar sobre el contenido aunque sí os diré que está bastante bien. Información variada, amena y detallada. Voy a centrarme en los códigos QR, que realmente es el motivo por el que esta revista me ha encantado.

En PCI se utilizan los códigos QR en 3 apartados diferentes a lo largo de toda la publicación. A mi modo de ver es lo ideal, puesto que no es necesario llenar todas las páginas de éstos códigos, si no utilizarlos justo donde se necesitan:

1. Página de Bienvenida

En el pie de página, tras la carta de la Directora vemos el logotipo de Twitter y Facebook seguidos de sendos códigos QR. Es una forma efectiva de captar nuevos seguidores en las Redes Sociales… de hecho a mi ya me han captado.

Es decir, abres la revista y ¿qué es lo primero que te llama la atención? 2 códigos QR que te dirigen hacia las fanpages de Facebook y Twitter… no es necesario ni siquiera encender el ordenador… con el lector de códigos de tu móvil es suficiente.

2. Sección Actualidad

Se trata del mismo ejemplo pero ampliado. En la parte superior de la sección Actualidad de PC&I, hay varios iconos con los pertinentes códigos QR que nos dirigen hacia las Redes Sociales en las que está presente la revista y también a su correo electrónico.

3. Software Análisis (Sección de Análisis de Apps)

Este es el uso de QR que más me ha gustado. Justo cuando estas leyendo sobre aplicaciones útiles para tu smartphone o iphone, hay un código QR que te permite ir a la página de descarga directamente, sin pasos previos como abrir Google Play, buscar el nombre de la App etc. Además, y esto es la guinda del pastel, se muestran 2 códigos QR, uno para Android y otro para iOS.

Seamos realistas, hoy en día estamos pegados al teléfono móvil, existe un 90% de posibilidades de que tengamos el móvil a mano mientras leemos una revista, por lo que estas acciones tienen todas las papeletas para conseguir una efectividad enorme. Además, el público objetivo de PCI sabe qué es un código QR y cómo debe leerse, sin necesidad de más explicaciones.

Sólo veo una pega. El tamaño de los QR es pequeño y los enlaces hacia los que redirige suelen ser muy largos, por lo que queda un código que ante ciertas circunstancias puede ser difícil de escanear. La solución es sencilla y pasa por utilizar para estos enlaces tan largos un acortador de URLs (recomiendo el de Google). Obtenemos como resultado un código QR de más fácil lectura, más estético y además, estaremos informados de cuanta gente lo ha escaneado.

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Aún no hemos terminado de habituarnos a los códigos QR y ya empezamos a oir otro nuevo término: Snap Tag

Los Snap Tags son códigos 2D que permiten a las empresas llevar a cabo acciones de marketing y comunicación de una forma ágil y en contacto directo con sus clientes.

La información sobre cómo debe proceder el consumidor es difusa por lo que la resumo en 5 pasos.

¿Cómo se leen los códigos Snap Tag?

1. Es imprescindible que el teléfono móvil tenga cámara de fotos

2. Hacemos una foto al código

3. Lo enviamos a la dirección o teléfono indicado

4. El Snap Tag nos devuelve un mensaje indicándonos al instante si hemos ganado algún premio

5. Los mensajes de respuesta nos ofrecen nuevas formas de interactuar con la empresa: acceso a otras promociones, compartir contenidos multimedia etc.

Así la empresa consigue que el cliente permanezca más tiempo con ella y de esa forma aumenta las posibilidades de fidelización y prospección. En la red circula el ejemplo de la campaña que Coca Cola Zero llevó a cabo en EE.UU. durante 2010. En 7 meses consiguieron un total de 140.000 escaneos, un gran impacto en redes sociales, aumento del tiempo de permanencia con la marca etc.

Estamos hablando de un tema muy nuevo sobre el que profundizaremos.

Os dejo una infografía que compara los códigos Snap Tag con los QR, es muy interesante aunque dejo pendiente hacer una comparativa detallada, en español y enfocada a pymes y organizaciones.

snap_tag_vs_qr

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me_gusta_ilimarketingNo es la primera vez que trato en el blog sobre los códigos QR. Aunque en países como Japón las campañas con códigos QR están a la orden del día, en España es ahora cuando empezamos a ver códigos QR (mal llamados bidi) por todas partes. Las empresas se han dado cuenta de su potencial y empiezan a incluirlos en sus campañas de marketing y publicitarias ¿Por qué?

Ventajas de utilizar los Códigos QR

1. Son novedosos y llamativos

Dos ventajas en una. Por una parte, el consumidor los percibe todavía como algo muy nuevo, de hecho hay quien no sabe exactamente para lo que sirven aunque esta tendencia está cambiando por momentos; por otra parte son muy llamativos y una vez que el consumidor sabe que en “su interior” hay contenido, le genera una gran curiosidad, lo que llama a la acción y aumenta el tráfico hacia el sitio al que redirija el código QR.

2. Son versátiles

Podemos incluir nuestro código QR en cualquier sitio imaginable. Tarjeta de visita, folletos, packaging, página web, firma de nuestro e-mail, Facebook etc. Sólo debemos tener en cuenta que el código debe ser lo suficientemente grande como para que el lector de códigos lo reconozca.

3. Hacer una campaña de QR marketing es barato

Los costes de una campaña de QR marketing son los derivados del tiempo y conocimientos empleados en trazar una estrategia efectiva e implementarla. Crear un código QR es gratuito y para los consumidores, descargar el lector de códigos y leerlos tantas veces como deseen también lo es.

En definitiva los códigos QR tienen múltiples usos, son nuevos, llamativos y baratos por lo que reunen todas las condiciones para que cualquier pyme empiece a plantearse utilizarlos como reclamo publicitario.

La próxima semana os mostraré ejemplos de la utilización del QR marketing en Pymes, algunos son muy inspiradores y seguro os mostrarán el potencial de los códigos QR.

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Puedes tener un lector QR en tu smartphone descargando la aplicación: i-nigma barcode scanner

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datos-contacto-ilimarketing

Código QR con los datos de contacto de ilimarketing. Utilizando el lector de códigos permite incluir los datos de ilimarketing en la agenda de contactos de tu Smartphone

Los códigos QR son parecidos a los códigos de barras pero en ellos la información está codificada en un cuadrado. Estos códigos se crearon en 1994 por la compañía Denso Wave y su uso inicial estaba destinado para contabilizar repuestos en el sector de la fabricación de coches.

Se distinguen fácilmente porque tienen 3 cuadrados en las esquinas para permitir que el lector de códigos los reconozca. Actualmente los Smartphones suelen venir con un lector de códigos QR incorporado, y en el caso de no tenerlo se puede descargar facilmente desde la siguiente dirección web que deberás introducir en el navegador de tu móvil:

www.i-nigma.mobi 

Bien, como introducción no está mal… pero ¿qué podemos hacer en el mundo del marketing con los códigos QR? La respuesta es simple, el límite está en la imaginación.

Campaña de Calvin Klein utilizando un código QR. Redirige a un video promocional.

Las grandes empresas ya están haciendo uso de los códigos QR para sus campañas de marketing y publicidad, entre ellas Google, Calvin Klein o Prenatal, pero esto no quiere decir que las empresas pequeñas y medianas no puedan acceder a ellos, quiere decir que deben acceder a ellos ya que les permite codearse con las organizaciones más grandes del mundo. Los códigos QR tienen un potencial enorme si se sabe explotar, con ellos podemos hacer promociones, direccionar al público a nuestra web, mostrar un video corporativo e incluso agregar nuestros datos de empresa en la agenda de contactos con sólo leer el código. Suena bien ¿Verdad? Pero es que además podemos integrarlos en el diseño de nuestros productos y conseguir así una visibilidad mayor. Los estudios apuntan que los códigos QR tienen una tasa de respuesta muy superior al resto de métodos de marketing directo. Es como para pensárselo.

Los códigos QR han venido (o vinieron) para quedarse, pero el partido que les saquemos depende de nosotros ¿seremos lo suficientemente creativos como para “seducir” a nuestro público con un código QR? Siceramente, opino que sí.

¿Tienes una empresa? Entonces te interesa el siguiente código QR

ilimarketing-qr-recompensa

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