Hoy quiero contaros la estrategia que ELEX, la empresa china creadora de uno de los juegos del momento, Clash of Kings, realizó a través de Facebook a partir de marzo de 2015 con el objetivo

de hacer llegar su juego a nuevos países repartidos por todo el mundo y dar a conocer la posibilidad de juego multiplataforma.

  • Objetivo de la campaña:
    • Llegar a jugadores de todo el mundo
      • Teniendo en cuenta aquellos que no tienen acceso a smartphones.
    • Dar a conocer la posibilidad de juego multiplataforma
  • Acciones destacables pre-campaña:
    • Se implementó la app en Facebook para permitir así la posibilidad de jugar a través de la fanpage del juego, como podéis ver en la imagen inferior.

jugar-clash-of-kings

  • Productos utilizados:
    • Facebook Ads
    • Aplicaciones – desarrollando la app para permitir jugar dentro de facebook.com
  • Aspectos a destacar de la campaña publicitaria
    • Es fundamental destacar que se utilizó una estrategia de segmentación principal, esto es la diferenciación entre diferentes tipos de público en función de características concretas. En este caso, se dividió el público por sexo, mientras a las mujeres se mostraban anuncios con personajes femeninos y mensajes adaptados al género (reina, mi señor…), los hombres recibían impactos publicitarios con imágenes de personajes masculinos y mensajes en masculino (guerrero…).
    • Dimensión geográfica. Los anuncios se comenzaron a mostrar en el sudeste asiático y se fueron abriendo a nuevos lugares poco a poco mientras se llevaba a cabo una acción continua de optimización de campaña hasta que finalmente se abrió a todos los países en los que el juego está disponible.
  • Resultados de las acciones realizadas:
    • 80% de incremento de participación a través de la posibilidad de juego multiplataforma
    • Incremento de 4 puntos en la duración media de sesión
    • Entre los 10 juegos más populares en más de 80 países, con aproximadamente 50 millones de jugadores.

Referencias: Facebook Stories, Fanpage Clash of Kings

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